Tee verkkosivuista tekoäly-ystävälliset – 6 tapaa kasvattaa näkyvyyttä AI-aikakaudella
Timo Salminen
•
2
Tekoälytyökalujen suosion nousu tuo mukanaan suuria muutoksia yritysten ja järjestöjen verkkosivuille. Sekä niiden käyttö että hyödyntämismahdollisuudet kokevat muodonmuutoksen. Uskon, että verkkosivuilla on edessaan 30-vuotisen historiansa kiinnostavin uudistumisen vaihe.
Verkkosivut palvelevat jatkossa kävijöiden lisäksi myös tekoälyn käyttäjäkuntaa
Ennakoimme, että AI-vallankumouksen myötä verkkosivujen kävijämäärä laskee, mutta niiden ns. engagement eli kävijöiden sitoumisaste kohoaa. Yhä useampi saa nopeita vastauksia suoraan tekoälyltä ja verkkosivuille tullaan perehtymään ja asioimaan.
Jatkossa yritysten ja järjestöjen verkkosivujen keskeisenä tehtävänä on tarjota sisältöä ja palvelua kävijöiden lisäksi tekoälylle, joka puolestaan tarjoilee ne eteenpäin omalle käyttäjäkunnalleen.
Asiakkaat ja yleisöt siirtyvät kasvavassa määrin tekoälyyn perustuvien hakutyökalujen käyttäjiksi. Itse olen vaihtanut tärkeintä tiedonhaun työkaluani ensin Googlesta Perplexityyn ja sittemmin ChatGPT:hen. Googleenkin omistautuneet käyttäjät päätyvät hyödyntämään tekoälyn tarjoilemaa sisältöä. Ja kenttä elää koko ajan, kun AI-työkaluista tulee ulos uusia versioita viikoittain.
Verkkosivusto on tärkein väline, joka välittää omistajansa sisällöt ja tarjonnan teköälylle. Mitä AI-ystävällisemmät verkkosivut, sitä paremmin ne omistava yritys tai järjestö tavoittaa yleisöjä ja asiakkaita tekoälyn välityksellä. Uskon, että tämä on tärkein osa-alue, joita useimmilla verkkosivuilla on tarpeen vahvistaa lähitulevaisuudessa.
6 tapaa vahvistaa verkkosivujenne tekoäly-ystävällisyyttä
Tekoäly on tämän hetken puheenaiheiden ykkönen digitaalisten palveluiden kehittämisen asiantuntijoiden keskuudessa, ja myös keskustelua verkkosivujen AI-ystävällisyydestä käydään paljon.
Näkemyksiä asiasta on yhtä monta kuin keskustelijoitakin. Voin kuitenkin luvata, että seuraavan listan kohdilla on merkittävä painoarvo, kun yritys tai järjestö haluaa tehdä verkkosivuistaan tekoäly-ystävälliset.
1 – Tuota laadukasta, näkemyksellistä ja uniikkia sisältöä
”Sisältö on kuningas”, on todettu niin kauan kuin nykymuotoisia verkkosivuja on ollut olemassa. Toteamus kuulostaa tässä ajassa ankean sukupuolittuneelta, mutta varsinainen pointti on edelleen pätevä.
Fiksujen ihmisten tuottama laadukas ja uniikki sisältö on sellaista, jota tekoäly arvostaa. Menestystä saavutetaan sisällöllä, joka tarjoaa ideoita, mielipiteitä, näkemyksiä, näkökulmia tai kielikuvia, joita muut eivät ennen ole tarjonneet.
Nykyiset tekoälykielimallit tuottavat uudella tavalla koottuja cocktaileja aiemmin tuotetusta sisällöstä. Omaa näkemystä tai kykyä yksilöllisyyteen niillä ei toistaiseksi ole. Jos verkkosivuilla julkaistaan ensisijaisesti tekoälyllä tuotettua sisältöä, se ei pääsääntöisesti saavuta vahvaa näkyvyyttä perinteisissä hakukoneissa eikä myöskään tekoälyhaussa.
Tekoäly on pätevä väline sisällöntuotannon ideointiin ja tehostamiseen. Esimerkiksi turhien toistojen ja kieliopin tarkistukset sekä käännökset voi jo huoleti antaa pääosin tekoälyn tehtäväksi, osaavan ihmisen ohjauksessa. Myös kaavamaisten suuren volyymin sisältöjen, kuten tuotekuvausten tai taloustiedotteiden, tuottamisen AI voi kääntää turbovaihteelle.
Laadukkaiden sisältöjen idea ja sielu asuvat niitä tuottavassa ihmisessä. Väitän, että hyvät sisällöntuottajat ovat AI-ajassa vähintään yhtä arvokkaita kuin menneinä vuosina.
2 – Tee hakukoneoptimointia – SEO valtaosaltaan tukee myös tekoälynäkyvyyttä
Kun verkkopalvelu näkyy hyvin hakukoneissa, sen sisällöllä on vahva taipumus näkyä hyvin myös tekoälyhauissa. Tekoälyhakujen ja perinteisten hakukoneiden logiikkaa ja hakutulosten sisältöjä on tutkittu ja niiden välillä on havaittu vahva korrelaatio – jokin aika sitten näin suhdeluvun 70 %.
Ja miksipä ei? Google on pian 20 vuotta investoinut logiikkaan, jonka tärkein tehtävä on tarjota haun käyttäjälle relevantein ja parhaiten palveleva verkkosisältö. On luonnollista, että muutaman vuoden ikäiset tekoäly-yhtiöt hyödyntävät alan dinosauruksen osaamista ja kokemusta. Vähäkin epäselvyys asiassa hälveni, kun syksyllä 2025 selvisi, että ChatGPT on siirtynyt käyttämään Googlen hakuindeksiä. Nyt siis ihan konkreettisesti käy niin, että Googlen hakutulosten kärkeen nousevat sisällöt painottuvat myös tekoälyssä.
Tekoälyoptimointi eli GEO on allekirjoittaneen arvion mukaan ainakin 85 % sama asia kuin hakukoneoptimointi eli SEO. Kun verkkopalvelua ja sen sisältöä optimoidaan onnistuneesti hakukoneille, tehdään verkkopalvelusta myös tekoäly-ystävällisempi. GEO-työssä painottuu perinteistä hakukoneoptimointia vahvemmin sisällön rakenteisuus, joka onkin tämän tarinan seuraavan luvun aihe.
3 – Tarjoa rakenteista sisältöä, joka auttaa tekoälyä hahmottamaan idean ja tarkoituksen
Tekoälytyökalujen pitää pystyä käsittelemään valtaisia sisältömassoja. Kun sisällöllä on selkeä ja koneellisesti hahmotettava rakenne, se on tekoäly-ystävällisempää. Verkkosivuilla on järkevää suosia rakenteista sisältöä, kun tavoitellaan AI-ystävällisyyttä.
Mutta minkälaista on rakenteinen sisältö? Jälleen avuksemme rientää Google, joka on valinnut käyttöönsä ns. schema-rakenteita erilaisille sisältötyypeille. Niitä noudattamalla voidaan välittää Googlelle tieto siitä, että kyseessä on luonteeltaan tietynlainen sisältö. Ja sitä kautta tieto hyvällä todennäköisyydellä välittyy myös tekoälylle. Googlen schemat perustuvat puolueettomaan kansainväliseen Schema.org -yhteisön tekemiin rakenteisen sisällön linjauksiin.
Schema-rakenteet tekevät sisällöistä sekä hakukone- että tekoäly-ystävällisempiä. Aihetta käsitellään tarkemmin mm. optimointiyhtiö Yoastin artikkelissa.
Esimerkkejä Googlen schema-rakenteista erilaisille sisällöille, linkkeinä Googlen dokumentaatioon:
Nämä ovat esimerkkejä rakenteisen sisällön laajasta universumista, jonka yhtenä perustana on pian 30 vuotta täyttävä XML-standardi.
Schema-rakenteiden tuominen osaksi verkkosivustoa on suhteellisen suoraviivaista, joskin se vaatii teknistä kehitystyötä. Schema-rakenne ei näy kävijälle, mutta se välittyy sivujen lähdekoodin kautta sisältöä haravoiville hakukoneille ja tekoälyroboteille.
4 – Tee sivustosta saavutettava, jotta tekoälyrobotit pystyvät lukemaan sitä tehokkaasti
Saavutettava verkkopalvelu tarjoaa laadukasta palvelua myös sellaisille kävijöille, joiden aistit tai motoriset kyvyt eivät ole optimaaliset. Saavutettavuutta on Suomessa edellytetty julkisen sektorin verkkosivustoilta vuodesta 2020. Vuonna 2025 vaatimukset laajenivat koskemaan myös kuluttajia palvelevia verkkokauppoja.
AI-vallankumouksen myötä saavutettavuus on saanut uuden merkityksen. On käynyt ilmi, että tekoälytyökalut lukevat verkkosivuja samaan tapaan kuin saavutettavuuden kannalta keskeiset avustavat teknologiat. Jos verkkopalvelu noudattaa saavutettavuusvaatimuksia, se on myös tekoäly-ystävällisempi.
Saavutettavuuden auditointiin ja vahvistamiseen tehtävät investoinnit ovat nyt perustellumpia kuin koskaan. Vaikka laki ei edellytä sivuston saavutettavuutta, sen vahvistaminen on mielekästä AI-näkyvyyden parantamiseksi.
5 – Kehitä sivustoa teknisesti laadukkaasti ja noudata standardeja
Teknisesti laadukkaat ja teknisiä standardeja noudattavat verkkopalvelut ovat vahvoilla myös AI-näkyvyydessä. Kun verkkopalvelu on rakennettu ”by the book”, sen hyödyntäminen on helpompaa AI-työkaluille. Ne haravoivat verkkopalveluita kaavamaisella ja suoraviivaisella tavalla, joka ainakin toistaiseksi on altis teknisille häiriöille.
Verkkosivujen vähemmän tyypilliset tekniset ratkaisut joutuvat AI-aikakaudella uudelleenarviointiin. Esimerkiksi takavuosina muodissa olleiden ns. headless-ratkaisujen on havaittu olevan tekoälyepäystävällisiä, ellei asiaan kiinnitetä tuotannossa erityistä huomioita. Niissä kävijän kohtaama näkymä muodostetaan dynaamisesti jokaiselle kävijälle ja tekoälymoottoreiden on vaikeampaa päästä käsiksi sivuston tietosisältöön.
6 – Tutki tekoälytienviittojen mahdollisuuksia – LLMs.txt herättää kiinnostusta
Eikö olisikin hienoa, jos tekoälylle voisi kertoa, että mikä verkkosivuillanne on tärkeintä ja tutustumisen arvoista? Tätä kirjoitettaessa uusi ja kehittyvä LLMs.txt-standardi voi tarjota menetelmän tätä varten. Standardin ideana on, että verkkosivupalvelimelle sijoitetaan tiedostoja, jotka ohjaavat tekoälyrobotteja oikeiden sisältöjen äärelle ja kertovat erilaisten sisältöjen roolista ja merkityksestä. Vielä on epäselvää, mikä LLMs.txt-tiedostojen arvo on tekoäly-yhtiöiden silmissä, mutta monilla edelläkävijäsivustoilla näitä tekoälytienviittoja on jo otettu käyttöön. Aiheeseen voi perehtyä tarkemmin muutaman kuukauden takaisessa blogikirjoituksessani.
Tässä kirjoituksessa kävin läpi kuusi tapaa, joilla yritysten ja järjestöjen verkkosivuista voi tehdä tekoäly-ystävälliset.
Jos olet eri mieltä tai listalta puuttuu jotain, kerro siitä allekirjoittaneelle tätä kirjoitusta koskevan LinkedIn-postauksen kommenteissa. Ja saa siellä toki myötäsukaistakin palautetta antaa. 😍
Kukaan ei toistaiseksi tiedä varmasti, miten verkkopalvelu voi saavuttaa täydellisyyden AI-robottien silmissä. Näitä vinkkejä noudattamalla etenette kuitenkin oikeaan suuntaan. Ja mikä parasta, tekoäly-ystävällisyyden lisäksi myös käyttökokemus, saavutettavuus ja hakukonenäkyvyys vahvistuvat.
Haluatko tehdä yrityksenne tai järjestönne verkkosivuista tekoäly-ystävälliset? Ota yhteyttä ja kysy lisää. Autamme mielellämme.
Timo Salminen asiakkuusjohtaja timo.salminen@karhuhelsinki.fi 050 518 0085
