Miten tekoäly vaikuttaa verk­ko­si­vus­to­jen kä­vi­jä­mää­riin – tuoretta tut­ki­mus­tie­toa

Kirjoitimme aiemmin, kuinka tekoälypohjaiset hakutulokset muuttavat hakukokemusta. Googlen AI Overviews rantautui Suomeen toukokuussa 2025 ja on nyt käytettävissä useimmissa maissa ja yli 40 kielellä. Yhdysvalloissa se tuli käyttöön jo vuotta aikaisemmin, joten kokemuksia sen vaikutuksesta sivustojen kävijämääriin on ehtinyt kertyä.

Viisi havaintoa Googlen AI-yhteenvedoista

Pew Research Center on tutkinut Google-käyttäjiä ja tiivistää havaintonsa näin

1. Googlen käyttäjät, jotka näkevät tekoälyn luoman yhteenvedon, klikkaavat harvemmin linkkejä muille verkkosivustoille kuin käyttäjät, jotka eivät näe yhteenvetoa.
2. Googlen käyttäjät lopettavat selaamisen ja koko istuntonsa todennäköisemmin kokonaan vierailtuaan AI-yhteenvedon sisältävällä hakutulossivulla kuin hakutulossivulla, jolla tätä yhteenvetoa ei ole.
3. Useimmin viitatut lähteet sekä Googlen AI-yhteenvedoissa että tavallisissa hakutuloksissa ovat Wikipedia, YouTube ja Reddit.
4. Kaiken kaikkiaan noin joka viides Google-haku tuotti tekoälyllä tehdyn yhteenvedon maaliskuussa 2025.
5. Google-haut, jotka sisältävät enemmän sanoja, esittävät kysymyksiä tai käyttävät kokonaisia lauseita, tuottavat yleensä useammin AI-yhteenvetoja.

Miten AI-yhteenvedot vaikuttavat klikkauksiin?

Googlen mukaan sen hakutuloksissa ensimmäiseksi nouseva tekoälyn tuottama yhteenveto ei vaikuta sivustojen kävijämääriin negatiivisesti, vaan se päinvastoin lisää klikkausten määrää. Tästä voi olla montaa mieltä, mutta kahden eri tutkimuksen mukaan vaikutus on nimenomaan negatiivinen.

Ahrefsin tutkimuksen mukaan tietokoneilla tehdyillä hauilla AI-yhteenvedon näkyminen hakutuloksissa korreloi 34,5 % alhaisempaan keskimääräiseen klikkausprosenttiin (CTR) kärkisijoille sijoittuneella sivulla verrattuna vastaaviin tiedonhankintaan liittyviin hakutermeihin, joilla AI-yhteenveto ei tullut näkyviin.

Amsiven tutkimuksen tulos kertoo, että niillä hakutermeillä, joilla AI-yhteenveto nousi hakutuloksiin, sivujen CTR laski keskimäärin -15,49 %.

AI-yhteenvedot vievät säännöllisesti merkittävän osan sekä orgaanisten hakutulosten näkyvyydestä että niiden klikkauksista.

Tämä on maalaisjärjelläkin hyvin ymmärrettävissä. Jos vastauksen ”helppoon” kysymykseen näkee suoraan hakutuloksista, ei ole tarvetta enää klikata ja siirtyä verkkosivulle lukemaan samaa tietoa. Varsinkin sitten, kun AI-yhteenvedon antamaan tietoon voi oikeasti luottaa. Valitettavan usein tulokset eivät ainakaan Suomessa ole relevantteja tai ajan tasalla.

Minkälaiset termit laukaisevat AI-yhteenvedon?

Amsive löysi eroja siinä, tehdäänkö hakuja bränditermeillä vai geneerisillä termeillä, joissa brändin nimi ei esiinny.

Bränditermeillä on korkeampi CTR, ja kun ne laukaisevat AI-yhteenvedon, klikkausprosentti kasvaa entisestään.

• Vain 4,79 % bränditermeistä tuotti AI-yhteenvedon. Vaikka bränditermeillä on tyypillisesti korkeammat klikkausprosentit, AI-yhteenvetoja laukaisevien bränditermien osuus on paljon pienempi kuin ei-bränditermien.
• Mielenkiintoista kyllä, AI-yhteenvedon laukaisseet bränditermit saivat keskimäärin +18,68 % korkeamman CTR:n.

Ei-bränditermien kohdalla tilanne on haastavampi. CTR laskee jyrkästi, kun AI-yhteenveto ilmestyy hakutuloksiin.

• Ei-bränditermeillä CTR laski keskimäärin -19,98 %.

Voiko tekoälyn tuottamaa liikennettä mitata?

Ainakin web-analytiikan käytetyimmät tuotteet eli Google Analytics ja Matomo näyttävät raporteissaan myös tekoälyn tuottaman kävijämäärän ja laskeutumissivut. Seuraan omassa työssäni useiden asiakkaidemme analytiikkaa ja olen huomannut, että tekoälyliikenteen tuottajista ChatGPT on yleensä suurin, mutta myös Perplexityn, Microsoftin Copilotin ja Googlen Geminin (eli juuri nämä AI-yhteenvedot) lähettämää liikennettä näkyy jonkin verran. Toistaiseksi tekoälypalvelujen kautta tulleiden käyntien määrä sivustoilla on vielä pieni, mutta on mielenkiintoista nähdä miten se kehittyy.

Kaikkia kiinnostaa se, mitkä ovat olleet niitä prompteja, kysymyksiä tai hakutermejä, joiden perusteella omaa sivustoa on siteerattu lähteenä tai joiden perusteella sivustolle on tekoälyn kautta saavuttu. Työkaluja tähän on rakennettu maailmalla kiivaasti ja osassa on jopa tuki suomenkielelle.

Tekoälyn tuottamat yhteenvedot hakutuloksissa ovat jo selvästi muuttaneet käyttäjien hakukäyttäytymistä. Useiden tutkimusten mukaan ne vähentävät klikkausten määrää etenkin geneerisillä hakutermeillä, mutta bränditermeillä vaikutus voi olla jopa positiivinen. Vaikka AI-palveluista tuleva liikenne on vielä vähäistä, sen kehitystä kannattaa seurata tarkasti analytiikassa.