AI-aikakaudella yrityksen näkyvyys ei enää rakennu vain omalla verkkosivustolla, vaan koko internetin muodostamalla maineella.
Konsulttiyhtiö McKinseyn mukaan generatiivinen AI-haku voi muodostua internetin uudeksi “etuoveksi”, jossa tiedon hakeminen, vertailu ja päätöksenteko tapahtuvat samassa käyttöliittymässä. AI-haku muuttaa ostopolkuja ja AI-näkyvyys on noussut tärkeäksi kilpailutekijäksi.
On hyvä huomata, että AI-haku on vielä nopeasti kehittyvä alue. Näiden hakupalveluiden toimintaperiaatteita ei tunneta yhtä tarkasti kuin perinteisten hakukoneiden, eivätkä palveluntarjoajat kerro algoritmeistaan avoimesti. Silti tutkimukset ja käytännön havainnot viittaavat siihen, että tunnettuus, luottamus ja kolmannen osapuolen maininnat vaikuttavat yhä enemmän näkyvyyteen.
AI ei lue vain verkkosivuja
Perinteisessä hakukoneoptimoinnissa keskitytään optimoimaan oman sivuston sisältöjä. Tekoäly toimii eri tavalla: se hakee tietoa useista eri lähteistä, yhdistelee sitä ja muodostaa löytämänsä tiedon perusteella käsityksiä.
Yrityksen oma sivusto on vain yksi tietolähde, jota AI käyttää. Myös internetissä tapahtuvat keskustelut, arvostelut ja muu media vaikuttaa AI-näkyvyyteen. Tekoäly siis rakentaa “brändimielikuvan” koko internetin perusteella.
University of Toronton tutkimuksen mukaan AI-hakupalvelut painottavat lähteissään erityisesti ansaittua mediaa, asiantuntija-arvioita ja julkaisijoita, kun taas Google näyttää edelleen enemmän yritysten omia sisältöjä.
Tekoäly voi käyttää mm. tällaisia lähteitä:
- Media
- Keskustelupalstat
- LinkedIn ja muut sosiaalisen median kanavat
- Arvostelut
- Wikipedia
- YouTube
- Asiantuntija-artikkelit
Mitä tämä sitten tarkoittaa käytännössä? Jos käyttäjä kysyy tekoälyltä esimerkiksi: ”Mikä on paras matkakohde syyslomalle Euroopassa?”, vastaus ei perustu yhden matkailusivuston sisältöön. Tekoäly kokoaa näkemyksensä useista lähteistä, kuten media-artikkeleista, arvosteluista, blogeista ja keskusteluista. Sama ilmiö koskee myös yrityksiä: tekoäly muodostaa käsityksensä niiden uskottavuudesta koko verkon perusteella, ei vain yrityksen omien verkkosivujen pohjalta.
Tekoäly ei kysy vain “mitä yritys sanoo itsestään”, vaan myös “mitä muu verkko sanoo yrityksestä”.
Tunnetut brändit saavat AI-haussa etumatkaa, mutta asiantuntijuudella voi voittaa
Yhdysvaltalaisen Cornell-yliopiston tuoreen tekoälyoptimointia (GEO) käsittelevän tutkimuksen mukaan AI-hakupalveluissa näkyy selvä “big brand bias” – ne näyttävät suosivan vahvoja ja tunnettuja lähteitä.
Tunnetut yritykset hyötyvät usein siitä, että niistä löytyy enemmän mainintoja, mediaosumia ja vahvoja auktoriteettisignaaleja eri puolilta verkkoa. Mutta pienemmille yrityksille asiantuntijuus voi olla uusi kilpailuetu. Se voi tarkoittaa enemmän tarvetta asiantuntijasisällöille, ansaitulle näkyvyydelle ja erottautumiselle.
Toisin kuin perinteiset hakutulossijoitukset, tekoälyjärjestelmät viittaavat usein monipuolisiin lähteisiin ja tuoreeseen sisältöön.
Tutkimukset osoittavat, että tekoälyn hyödyntämä sisältö on usein huomattavasti uudempaa kuin perinteisissä hakutuloksissa viitattu sisältö.
Lisäksi tekoälyn tuottamat vastaukset voivat hyödyntää niche-asiantuntijoiden ja erikoistuneiden lähteiden tietoa sen sijaan, että ne nojaisivat vain suurimpiin verkkosivustoihin.
Tämä tarkoittaa, että myös pienemmät yritykset voivat saada näkyvyyttä, jos ne osoittavat selkeää asiantuntemusta ja tarjoavat vahvoja, asiantuntevia vastauksia sisältönsä kautta.
Parhaat sisällöt eivät enää ole pelkkiä SEO-tekstejä
Monissa tapauksissa tekoälyhaku palkitsee aihekohtaisen asiantuntijuuden pelkän brändin koon sijaan.
Arvokkaita ovat
- Omat näkemykset
- Case-esimerkit
- Tutkimukset
- Konkreettinen asiantuntijuus
- Yksittäisten asiantuntijoiden profiilin nostaminen
AI ja kielimallit: Lue lisää
Mitä yritysten pitäisi tehdä nyt?
Digitaalisen markkinoinnin uutissivusto Search Engine Land käsittelee tätä aihetta artikkelissaan. AI-aikakaudella näkyvyys ei synny pelkästään siitä, kuinka paljon sisältöä yritys julkaisee. Tärkeämpää on, kuinka tunnettu, luotettava ja suositeltava yritys on koko verkon näkökulmasta.
1. Panosta tunnettuuteen, älä pelkästään sisältömäärään
Monet yritykset ovat rakentaneet SEO-strategiansa ajatukselle, että enemmän sisältöä tarkoittaa enemmän näkyvyyttä. AI-haussa tämä ei välttämättä enää riitä.
Jos tekoäly joutuu valitsemaan kahden yhtä asiantuntevan lähteen väliltä, se suosii usein yritystä, jonka se tunnistaa paremmin ja josta löytyy enemmän vahvistavia signaaleja verkosta.
Käytännössä
- Rakenna tunnettuutta omalla toimialallasi
- Vahvista yrityksen asiantuntijaprofiilia
- Pyri siihen, että yrityksesi tunnetaan myös sen omien verkkosivujen ulkopuolella
2. Hanki mainintoja alan medioissa ja muissa luotettavissa lähteissä
Search Engine Landin artikkelin keskeinen ajatus on, että AI-järjestelmät eivät arvioi vain omaa verkkosivustoasi, vaan myös sitä, mitä muu verkko kertoo yrityksestäsi. Esimerkiksi näistä voi olla apua
- Asiantuntijakommentit medioissa
- Vieraskynäkirjoitukset
- Podcast-haastattelut
- Tutkimusjulkaisut
- Yhteistyöt alan toimijoiden kanssa
3. Luo ja julkaise sisältöä, johon muut voivat viitata
AI suosii lähteitä, joilla on jotain omaa sanottavaa. Geneerinen sisältö ei erotu helposti joukosta. Sen sijaan kannattaa tuottaa sisältöä, jolla voi saada luonnollisia mainintoja ja linkityksiä, jotka vahvistavat brändiauktoriteettia.
- Tutkimuksia
- Kyselyitä
- Benchmarkeja
- Case-esimerkkejä
- Omia näkemyksiä ja analyysejä
4. Rakenna asiantuntijoista näkyviä henkilöbrändejä
AI ei tunnista pelkästään yrityksiä, vaan myös henkilöitä. Jos yrityksesi asiantuntijat kirjoittavat artikkeleita, esiintyvät tapahtumissa, kommentoivat mediassa tai julkaisevat LinkedInissä, syntyy enemmän signaaleja, joiden perusteella tekoäly voi yhdistää yrityksen tiettyyn osaamisalueeseen.
5. Älä lopeta hakukoneoptimointia – laajenna sitä
Edelleenkin kannattaa huolehtia teknisestä SEO:sta, rakentaa sisältökokonaisuuksia ja kehittää sivuston rakennetta.
Mutta samalla täytyy myös rakentaa brändiä ja kasvattaa sen tunnettuutta sekä hankkia näkyvyyttä myös oman verkkosivuston ulkopuolella.
Kannattaa myös seurata brändihakujen kehitystä, kasvava brändihakujen määrä kertoo usein vahvistuvasta tunnettuudesta ja auktoriteetista.
Seuraa
- yrityksen nimellä tehtyjä hakuja
- tuotebrändien hakuja
- asiantuntijoiden nimillä tehtyjä hakuja
Tulevaisuuden näkyvyys ei synny vain siitä, mitä yritys kertoo itsestään — vaan siitä, mihin tekoäly oppii luottamaan.
